Herausforderung in Europa: Harmonisierung der bestehenden Namings. Fahrzeuglinien, Sondermodelle und technische Details.
Heritage widergespiegelt durch Semantik, Typologie und Phonetik
Als Experten für ganzheitliches Benennungsmarketing begleiten wir das internationale Marketingteam:
Durchführung markenstrategischer Workshops zur Entwicklung einer gesamteuropäischen Benennungsstruktur
verbale Analyse des Wettbewerbs
Schaffung einer Kongruenz zwischen europäischen Märkten unter Berücksichtigung sozio-kultureller Unterschiede
Portfolio-Strukturierung und Entwurf einer verbalen Architektur für dezidierte Sprach-Guidelines
Entwicklung wirkungsvoller Markennamen
Das Ergebnis: Eine Benennungssystematik, die sich neben der sprachlichen auch der semantischen, typologischen, phonetischen und visuellen Ankern bedient, um Produktnamen vielfältig einsetzbar zu gestalten.
Internationale Namensentwicklung für Ausstattungslinien und Sondermodelle
Innerhalb der verabschiedeten Markenarchitektur werden unterschiedliche Preissegmente sprachlich abgebildet, u.a.:
Englische Namensentwicklungen für Preiseinstiegssegmente, z.B. NEWGROUND
Japanische Markennamen für höherpreisige Ausstattungslinien, z.B. MAKOTO
Mit dieser strategischen Entscheidung zollen wir einerseits dem Herkunftsland Tribut und unterstreichen andererseits den Anspruch eines internationalen Premiumanbieters in Europa.
Namensentwicklungen wie „Kazari“ bieten der Zielgruppe Spielraum für eigene Bilder und Impulse. Sie besitzen großes Storytelling-Potential – sowohl für das jeweilige Modell als auch für die Marke Mazda selbst.
Vor allem die japanischen Namen zahlen auf den Heritage-Gedanken der Marke ein. Jeder einzelne erzählt eine kulturelle Geschichte und ermöglicht die Umsetzung einer stimmigen Markensprache.
Im Kontext des gesamten Harmonisierungs- und Benennungsprojektes hat neben Strategie- und Kreationsexperten auch unsere Recherche- und Prüfungsabteilung aktiv mitgewirkt. Vom Marktforschungsprozess über Sprach- und Kulturprüfungen bis hin zur Abstimmung mit Partneranwälten.
"Die japanischen Namen zahlen auf den Heritage-Gedanken der Marke ein. Jeder einzelne erzählt eine kulturelle Geschichte und ermöglicht die Umsetzung einer stimmigen Markensprache.“
Welche Bedeutung haben Semantik, Typologie und Phonetik?
Semantik, Typologie und Phonetik sind Schlüsselaspekte bei der Entwicklung von Markennamen. Semantik betrifft die Bedeutung und sollte positiv und klar sein. Typologie klassifiziert Namen nach Merkmalen wie deskriptiv, assoziativ oder artifiziell. Phonetik bezieht sich auf Klang und Aussprache, wichtig für Verständlichkeit und Einprägsamkeit. Zusammen spielen sie eine zentrale Rolle, um Markennamen effektiv zu gestalten und eine starke Verbindung zu Verbrauchern herzustellen.
Was ist eine Produktarchitektur aus Markensicht?
Die Produktarchitektur aus Markensicht bezieht sich auf die Struktur und Organisation von Produkten innerhalb einer Marke. Sie umfasst das Design der Produkte sowie deren Beziehung zueinander. Die Wahl der richtigen Produktarchitektur ist entscheidend für den Erfolg einer Marke und kann verschiedene Formen annehmen:
Monolithische Architektur: Alle Produkte tragen den gleichen Markennamen und haben ein einheitliches Design.
Marken-Subbrand-Architektur: Die Marke besteht aus verschiedenen Submarken oder Produktlinien mit eigenen Namen und Designs, die dennoch klar mit der Hauptmarke verbunden sind.
Dachmarken-Architektur: Eine Marke bietet verschiedene Produkte oder Dienstleistungen unter einem gemeinsamen Dach an, ohne dass diese direkt miteinander verbunden sind.
Hybridarchitektur: Eine Mischung aus verschiedenen Architekturtypen, bei der einige Produkte eng mit der Hauptmarke verbunden sind, während andere als eigenständige Marken oder Submarken positioniert sind.
Die richtige Produktarchitektur sollte die Markenpositionierung stärken, das Markenimage verbessern und die Kundenbindung fördern.
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