Digital Naming Wallet für die E-ID der Schweiz

Namensentwicklung für die Digitalisierung der Schweiz

Die Schweiz bekommt eine elektronische Identität (e-ID). Als elementarer Bestandteil der digitalen Vertrauensinfrastruktur bietet die e-ID eine Möglichkeit, sich online auszuweisen und erleichtert auf der anderen Seite die Ausstellung elektronischer Nachweise.

Um die Wallet-App, die als Grundlage und "Sammelstelle" der e-ID dient, zu differenzieren, starten wir in den Naming-Prozess.

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In einem tiefgehenden Kick-off mit Verantwortlichen des Bundesinstitut für Informatik und Telekommunikation der Schweiz und der Branding-Agentur mutoco legen wir den Benennungsfokus und die zukünftige verbale Positionierung fest.

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Ein Land, ein Markenname: "Identity" trifft "Unity"

Passung zu Markenwerten der E-ID und des Schweizer Bundes? Erfüllt. Mehrsprachigkeit bzw. Verständnis in allen Sprachräumen der Schweiz? Ebenfalls. Nach weiterführenden Prüfungen und der Formulierung eines entsprechenden Markennarrativs fällt die Entscheidung auf SWIYU. Und damit auf ein Naming, das buchstäblich identitätsstiftend ist ("your Swiss identity"), einen einfachen Zugang und internationale Sprechbarkeit bietet.

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Die Schweiz steht für zuverlässige Innovation. Die e-ID steht für digitalen Fortschritt. SWIYU steht für beides – und verkörpert die Schnittstelle zwischen Zielgrulppen- und Zukunftsorientierung.