Leuchtende Ideen brauchen strahlende Namen

Vorreiter für ein Namenssystem im Industrie- und Technologie-Bereich

Ob LED-Technologie, intelligente Lichtsteuerung oder architektonische Außenbeleuchtung – vor über 20 Jahren haben wir mit Trilux einen neuen Weg der verbalen Markenführung eingeschlagen. Und dabei haben wir nicht nur Licht ins Dunkel gebracht, sondern auch frischen Wind in die oft staubtrockene Welt der technischen Produktbezeichnungen.

Denn Branding setzt Produktideen in sichtbare – und hörbare – Kommunikation um. Es verwandelt komplexe Technologie in greifbare Erlebnisse und macht aus Leuchten echte Markenstars.

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Aus Fakten und technischen Daten werden Markenerlebnisse

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Status und Ziel

Zu Beginn unserer Zusammenarbeit war Trilux noch ein reines B2B-Unternehmen, das seine Produkte so nüchtern benannte wie ein Mathematiker seine Formeln. Anders als die symbolischen Namen vieler Anbieter dekorativer Leuchten wurde hier noch eine datenbasierte Bezeichnung der Produkte vorgenommen. Von ansprechenden Produktnamen war nicht die Rede – im wahrsten Sinne des Wortes blieb es dunkel auf der Bühne der Markensprache.

Unser Ziel war es, ein Namenssystem zu entwickeln, das nicht nur informiert, sondern auch inspiriert. Ein System, das technische Exzellenz mit emotionaler Anziehungskraft verbindet und jedem Produkt seinen eigenen, unverwechselbaren Charakter verleiht – in einer wiedererkennbaren Sprachwelt.

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Vorgehensweise und Prozess

Der Kick-Off mit Trilux wird uns immer in Erinnerung bleiben, denn vom Start weg wurde alles im „großen Entscheiderkreis" besprochen. Es war, als würden wir gemeinsam eine neue Lichtquelle entwickeln – jeder brachte seine Expertise ein, von der Entwicklung über die Kommunikation bis zum Vertrieb. Markenführungsstrategie von Beginn an, sozusagen mit Vollbeleuchtung.

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In intensiven Workshops erarbeiteten wir die Kernfragen:

• Was ist der zu kommunizierende Mehrwert für den Kunden?
• Wie können wir Differenzierung und Positionierung im Markt und im eigenen Portfolio schaffen?
• Welche technischen Details müssen über die Nomenklatur abgebildet werden?
• Wie schaffen wir es, dass unsere Produktnamen nicht nur informieren, sondern auch Emotionen wecken?

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Wir analysierten Markttrends, befragten Kunden und tauchten tief in die Welt der Lichttechnik ein. Dabei entstand ein Namenssystem, das so flexibel ist wie ein Dimmer und so robust wie ein Industriestrahler.

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Ein Namenssystem, das die Konkurrenz in den Schatten stellt

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Ergebnis

Das noch heute bestehende Namenssystem hat nun schon 20 Jahre dazu beigetragen, „Klassiker" wie Neuentwicklungen, Innovationen in Technik und Design sowie sich wandelnde Energieanforderungen über eine stimmige Produktnamensgebung abzubilden. Es ist wie ein gut programmiertes Lichtsteuerungssystem – es passt sich den Bedürfnissen an, ohne seinen Grundcharakter zu verlieren.

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Die Vorteile dieses Systems sind vielfältig:

1. Konsistenz: Vom einfachen Bürostrahler bis zur komplexen Außenbeleuchtung – jedes Produkt fügt sich nahtlos in die Markenwelt ein.
2. Flexibilität: Neue Produktkategorien können mühelos integriert werden, ohne das System zu überfordern.
3. Merkfähigkeit: Kunden und Mitarbeiter können sich die Namen leichter merken und kommunizieren.
4. Emotionale Aufladung: Technische Produkte bekommen eine persönliche Note und werden zu Markenbotschaftern.
5. Differenzierung: In einem Markt voller austauschbarer Bezeichnungen sticht Trilux hervor wie ein Leuchtturm in der Nacht.

Heute ist das Trilux-Namenssystem mehr als nur eine Methode zur Produktbenennung. Es ist ein integraler Bestandteil der Markenidentität, ein Werkzeug für effektive Kommunikation und ein Beweis dafür, dass auch in der B2B-Welt Kreativität und Emotion ihren Platz haben.

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Mit diesem System hat Trilux nicht nur seine Produkte benannt, sondern eine ganze Markensprache geschaffen, die so hell strahlt wie die Leuchten selbst. Es zeigt eindrucksvoll, wie ein durchdachtes Namenssystem ein Unternehmen von der Konkurrenz abheben und gleichzeitig intern für Klarheit und Stolz sorgen kann.

In einer Welt, in der Technologie oft kompliziert erscheint, hilft dieses Namenssystem, Trilux-Produkte verständlich, attraktiv und unverwechselbar zu machen. Es ist, als hätte man dem Licht eine Stimme gegeben – und diese Stimme spricht die Sprache der Kunden.

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