Yes We Care: Strategische Namensentwicklung für die Animal Nutrition Sparte

Die richtigen Worte für das Tierwohl

Wie bringt man den Brückenschlag zwischen Wissenschaft und Partnerschaft, Wertigkeit und Nachhaltigkeit auf den Punkt? Evonik Animal Nutrition führt mehrere Marken für Additives und Supplements ein – und wir entwickeln Namen als Ausdruck der übergreifenden Botschaft des Porfolios: „Because it’s all about life“.

Schließlich steht hier nicht nur das Tier an erster Stelle: Auch die Zielgruppen, ihre Bedürfnisse und Bedarfe müssen im Entwicklungsprozess berücksichtigt werden. Alle Namen müssen einerseits einen assoziativen Link zum jeweiligen Produkt und seinem Benefit schaffen – andererseits die Gefühlsebene abdecken, die unweigerlich mit dem Thema Tierhaltung einher geht.

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Namensentwicklung mit Herz und Kopf

In mehreren Projekten entwickeln wir Namen, die sich in das bestehende Benennungssystem einreihen: Mit klaren lexikalischen Ankern und Bezug zur Zielgruppe und zum Tier. Ohne falsche Versprechen oder unnötige Komplexität.

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Unser Ziel? Die bewusste Verknüpfung eines rationalen Produktbezugs mit einem gemeinsamen emotionalen Nenner.

Unsere Lösung? Das Suffix „Care“, das als Bestandteil von „healthcare“ eine gesundheitsbezogene Assoziation mitbringt und in direkter Übersetzung für Versorgung und Fürsorge steht. Es schafft Wiedererkennbarkeit und Struktur – und macht Differenzierung innerhalb der Benennung über vorangestellte produktspezifische Akronyme möglich.

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So geht es bei PhytriCare um „phyto-nutrition“ und bei SpeoCare um „specialized organic acids“. Die Care-Systematik zieht sich weiter durch das Portfolio und zeigt, worum es wirklich geht: Partnerschaft, Sorgfalt, Tiergesundheit.

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Produktnamen mit Profil: So macht Namensfindung nicht nur Spaß, sondern auch Sinn.